如何策划新媒体事件营销活动？

  要策划一个成功的新媒体事件营销活动，需要综合考虑三个关键因素：病原体，传播机制，利益诱惑。

  1、病原体

  病原体，即病毒，活动得以传播的引爆点。病原体的策划和构建，是杏盛平台的重中之重，必须足够诱人，能充分结合品牌及产品的特性。策划病原体，要从分析用户群入手，了解他们的利益诉求、兴趣爱好、信息接收方式等因素。除了感情牌之外，在这个娱乐之上的新媒体时代，什么样的病原体受欢迎?新奇有趣的娱乐精神，有趣/有料/时尚/时尚的，能为大众提供社交货币，获得大众认同感的病毒。

  2、传播机制

  首先，精准定位易感人群，找到准确定位的目标人群，就像种子用户一样。首批病毒信息的接受者的任务，就是接收品牌的营销信息并向其他消费者传递，所以首批的传播者是病毒营销能否有效传播的关键。他们往往是社交媒体的活跃分子，善于言论，喜欢分享，在某个领域有较高的话语权和影响力。其次，病毒如何传播，以何种形式，通过哪些途径将信息传播，直接营销到传播效果，我们需要精心选择传播的渠道和工具。传播途径的选择决定 了信息接触群的选择，用户接受信息的习惯与活动传播渠道的结合，才能让病毒感染的信息得以迅速传播。

  3、利益诱惑

  人性都是逐利的，要参与游戏，分享活动的用户，满足他们本身的分享欲望后，还能获得一定福利优惠，无疑是活动的很好助力，能更好的促进传播。