汽车厂商杏盛平台行为特点

  对于绝大多数汽车厂商来说，杏盛平台已经成为品牌方与用户的常用沟通方式。93%的汽车厂商采用了杏盛平台方式。其中，92%的厂商官方账号每月持续发布短视频或图文内容，但每月持续进行直播的厂商仅有44%。

  从频次来看，汽车厂商的官方账号平均每天会发布2篇短视频或图文内容、每天进行1场直播、每两天与一个KOL合作。中国传统品牌直播场次最多，平均每天直播1.8场，是豪华品牌的7倍。同时，中国传统品牌也是官方账号发文数量最高的，平均每天发文3篇。毫无疑问，中国传统品牌在新媒体运营上的投入力度遥遥领先。

  官方直播的场次在818、双11、双12等电商购物节时点更为集中，其促销属性更强。在直播场次中，优惠促销类直播占比高达32.1%，其次为车型介绍、车生活、新车上市等直播内容。

  分品牌来看，中国传统品牌最热衷于促销类直播。而豪华品牌几乎不进行此类直播，而在车型介绍、车生活、新车上市等内容上投入更多精力，着力打造车与品牌形象。中国独立新能源品牌和新创品牌也是如此，更加偏好在直播中呈现车生活类内容。而合资品牌，会更偏好打造品牌独有的创意主题和自创节日直播内容。

  官方账号发布短视频和图文的时间节点多与车展、节日相配合，内容多与汽车本身强相关，汽车跨界类内容仅占比22%。在跨界内容中，汽车会更多与娱乐、兴趣类内容形式相互融合，激发用户观看兴趣。人文社科类和具有家庭属性的内容也增加明显。

  分品牌来看，豪华品牌更加偏好品质生活类内容，户外出行类的内容形式更多。而合资品牌发布的内容中更多与泛娱乐内容的连接。中国新创品牌尤其专注汽车类内容传播，受产品属性影响，户外类/科技智能类内容连接更多。