企业如何做好IP营销？

  “IP”原意为知识产权，近年来已经逐渐成为有一个现象级的营销概念。IP营销的本质是让品牌与消费者之间架起沟通桥梁，赋予产品温度与人情味。

  要做好IP营销，首先，可能需要即将虚拟或实际存在的产品拟人化，让品牌与消费者互动起来。其次，“IP”原意是知识产权，IP营销也需要在表达意义、呈现形式上具备原创性和独特性。然后，“IP”的形象要通过长期持续的内容输出才能做到生动鲜活，才有可能发挥出大价值。

  比如，统一集团旗下的小茗同学，将饮料产品人格化，通过持续不断地线上线下活动，让小茗同学的形象深入人心。