百度SEM移动端的优化

  一 账户细化
  在我的课堂上，我应该不止一次说：账户结构细化，是投放基石，是优化的基础，只有足够的精细，方能对重点的词，核心词及时的优化创意，出价，落地页，继而节约投放成本，将精力和资金不打折扣的用在刀刃上。此文主要的讲的是优化，而非刚建新户结构，其实，在新建账户结构之时，账户细化是同步进行的，
  计划：根据关键词属性中的品牌，通用和产品等维度建立计划名称，如通用词计划，品牌词计划，咨询词计划，竞品词计划，xx产品计划等等
  计划名称保持一致性，如给计划加上【】、[]、<>等中的一种或多种混合，来区分不同的计划类别，这样做起来，让在调整什么的时候能快速定位到对应的计划
  单元：结合每个计划的属性，给计划下的单元在细分，如某电商账户，[品牌词计划]下面可以分三星手机单元、苹果手机单元、小米手机单元等等
  单元的细分是细化的关键，这为创意和关键词的高度匹配打下了坚实的基础
  创意：撰写创意，尽量做到内容多样性，展现完整性，与单元内的关键词匹配性，创意的通顺性。
  二 创意优化
  移动创意的第一原则性为保证创意展现的完整度
  移动端标题字符极为有限，为了保证展现的完整性，应秉承言简意赅，惜字如金，标点符号选择英文字符状态下的符号。
  移动端描述前面尽可能以4-5字短句组合，以英文状态下的标点符号连接，这样显得简单，紧凑，可读性强，如每个短句以数字开头，会大大提升吸引力。
  如使用高级样式，注意标题和描述的字符数会相应的减少，此时应注意标题和描述展现完整性，及时调整。
  通用词创意优化
  标题：突出品牌优势，通用词展现量大，点击率低，搜索通用词的人群，通常是持观望态度，投放时，注意标题中突出主体，并标题一定要包含对应的通用词
  描述：活用通配符，灵活使用通配符，并在其前后加上动词，如买、学、参加、投资等。描述中可以适当加上网站的广告语，利用通用词高曝光优势，宣传企业形象和文化。
  品牌词创意优化
  标题：突出官方性，搜索品牌的人群是对品牌有一定的认知度，所以标题尤其要强调官方性。
  描述：强调差异性，突出品牌的特点和亮点，同时兼顾品牌间的差异
  产品词创意优化
  标题：突出产品的优势，搜索产品词人群，是对产品有个初步的了解，只是这些想对比下，因此要突出产品的特点以及差异
  描述：承接标题顺势写产品的卖点，经过标题的一番吸引后，描述在细化产品特点及优势差异，则更具吸引性
  三 移动关键词优化
  关键词的拓词方法
  移动端的词出现长短两极分化
  短词：主要包括品牌词与通用词，移动端输入字比较麻烦，所以通用词和品牌词的搜索词相对较为简单，可以通过搜索词来拓展词量
  长词： 可根据下拉的提示的词 添加到账户
  关键词的排名优化
  通用词：维持在2-3名高出价，精匹配
  品牌词：排名1-2名 出价适中，短语2.0结合情况匹配
  产品词：重点产品词排名1-2名，其他排名2-3名，高级短语2.0结合情况匹配
  关键词的排名优化URL优化
  品牌词：分类页，热销产品页
  通用词：分类页，活动页
  产品词：产品列表页，分类页，活动页
  四 移动高级样式
  百度无线闪投以及动态创意 这些样式的点击率均很高，可以尝试使用，看转化效果
  不过最近有童鞋反馈，动态创意有抓错创意乱匹配的问题，若不需要这种样式，可先关闭动态创意，在向百度申请关闭动态创意，对，你没看错，仅在后台关闭，没有用，还需要再申请到百度关闭。同时，还需同步申请关闭图片抓取关闭，也就是后台中的资产中的图片素材。