网络整合营销大势所趋

  越来越多的行业和企业从观望到开始行动，直接投身到整合营销的大军中来，我们面对的市场越来越庞杂，接触到的消费者也越来越复杂，无论是年龄、学历、兴趣爱好、收入、生活习惯都有很大的跨度和不同，我们的目标人群越来越分散，想要以一种推广渠道接触到所有的目标人群，恐怕只能是水中望月了。

  相信很多人都能感觉到，搜索引擎的整体流量都在下滑，激烈的竞争导致成本不断增高，投放效果却在变差。搜索引擎，电商，各类APP，信息流……网络广告市场这块蛋糕虽然在不断增大，但是分食者也越来越多，搜索引擎一家独大的时代，已经一去不复返。在这样的市场压力下，各搜索引擎平台不断推出很多绑定的新功能，虽然是在增加展现和点击的数量，但实际上却降低了投放的精准性，从而强迫广告主有更多的消费。

  从门户时代，社群时代，到搜索时代，再到现在的新媒体时代，从起初的人找信息，再到现在的信息找人，我们所面对的选择貌似越来越多，可是无论哪一种渠道，又都有自己的优势和局限性。只靠一种单一的推广渠道势必已经无法满足日益变化的市场需求，事实上，也确实有越来越多的人将目光投向了多渠道推广。

  但是，多渠道推广就一定能多方收益么?这就像拉橡皮筋，如果朝着一个方向用力，肯定越拉越长;可如果朝着不同的方向使劲儿，力量反倒彼此牵扯互相抵消。笔者认为，多渠道推广不是不可行，更重要的是，要把自己手中的资源整合起来，以多目标来运用和协调各种不同的广告手段，使不同的广告渠道在每一个阶段和位置都能发挥出更好的统一的集中的作用。我们只有将所有的武器整合，发挥各自的优势互补互助，才能一扫一大片，征服或远或近的所有敌人。