网络营销推动乡村旅游的发展

  互联网推动了乡村旅游的市场营销方式从传统的侵入式广告向新型的顾客浸入式营销转变。顾客浸入式的网络营销，在推动乡村旅游市场营销过程再造的同时，会从多个渠道影响乡村旅游经营效益。

  一、让更广泛的潜在消费者了解并参与乡村旅游，让乡村旅游成为消费者交谈和生活中有意义的一部分，从而改善消费者的乡村旅游体验，增加乡村旅游次数。

  二、网络营销能够充分考虑游客的需要，并让经营者可以基于网络上的互动交流制定更有针对性的营销方案，强化与游客的关系，促使游客增加旅游支出。

  三、网络营销会影响乡村旅游经营者的广告宣传支出、投资以及经营成本。与传统的广告相比，网络营销的费用一般较低，因此开展网络营销可能会降低乡村旅游的经营成本。不过，从事网络营销需要投入一定的资金，因而也可能会带来经营成本的增加。

  此外，网络营销的去中心化特性，决定了其在帮助能力较弱、规模较小的乡村旅游经营者打破原有的乡村旅游市场营销进入壁垒方面具有优势。网络营销可以让不同乡村旅游经营者拥有相近的市场营销渠道和营销方式，因而有助于消除乡村旅游经营者的效益差距，即具有“拉平效应”。