调料行业网络营销发展趋势

  当前电商渠道销售额占比较低，面临诸多困难，仍然只是调料线下传统销售渠道的补充。但随着国内电商渠道配套环境日益完善，网络营销渠道类型的不断丰富，尤其是兼具线下线下优势的新型电商渠道的崛起，都会推动调料电商渠道发展迈向新的台阶。

  平台型网络渠道将出现分化。淘宝系以酱类，复合调料为主。品牌数量多，长尾效应明显;而京东平台则主打头部品牌，同时孵化精品品牌。酱油、火锅调料等大品类销售额较高;抖音平台主打内容、兴趣和产品结合。适合有故事的产品。

  品牌商将逐步放弃全网营销的模式，根据各平台特点，不同类别、不同品牌的调料结合根据自身情况选择合适的渠道进行宣传推广。在网络营销平台格局已经逐步固化的背景下，每个平台蜻蜓点水，不如集中精力精耕一个平台会成为越来越多品牌商的共识。

  未来的消费者更加重视购买过程的综合体验，强调个性化。网络营销平台不应该仅仅作为产品售卖功能，而要更加重视品牌和企业宣传功能。讲出产品和企业背后的故事，在用户心智深处树立企业的产品形象和护城河，因此创造内容成为网络营销的核心。