淘宝运营：直通车小技巧

  01 认识直通车
  1.想要开好车，就必须要了解它，必须明白直通车是什么？直通车是淘宝付费引流推广方式之一，主要作用是给宝贝带流量提升搜索权重的。
  2.同时这部分流量很多商家也经常用来测款、测图、精准人群标签或者是提升搜索权重，这也是它的作用，明确清楚作用之后，开车就不会盲目，也不会浪费真金白银。
  02 没有点击量
  一般情况下，没有点击量可能出现以下情况：
  ①关键词本身没展现
  ②出价太低导致排名靠后没机会展现
  ③图片问题 没有起到提升点击率的作用
  03 直通车关键词匹配方式
  1.大致方向
  1.1根据商品的类目匹配
  1.2根据活动或店铺玩法匹配
  1.3根据目的匹配
  2.如何选择
  2.1根据商品类目特性
  如果类目中大部分都是一些大词，风格词，没有很明确指向某种款式的类目，那就会更适合广泛匹配。
  2.2根据直通车玩法
  如果需要精准匹配的受众人群是小类目，在建立标准计划去打造爆款的时候，就可以选择精准匹配；但如果想要低价引流让直通车实现盈利或者获取测试关键词，就选择广泛匹配。
  2.3根据计划目的
  如在拉人群标签的时候，需要提高宝贝在精准人群下的数据，尽可能提高宝贝在这部分人群下的转化，那可能引进不精准流量的广泛匹配就自然被我们所淘汰了，这种情况就一定要选择精准匹配。
  04 优化措施
  1.关键词
  关键词优化的重点还是在展现、点击率、转化这三个方面来综合看。其次，把关键词按照效果分类，可分为：转化词，收藏词，点击词和低质量词。好词的判断依据：与产品相关性高，搜索量大，点击率高，在线商品数少，转化率高。
  这时候确认关键词可以从淘宝搜索下拉词、生意参谋选词、竞争对手的引流词、成交词等多方面入手去筛选确认，当然也可以借助软件更高效确认。
  2.出价
  可以尝试人群高溢价搭配好关键词出价，或者采用分时折扣去精准投放，当商品想获取推荐流量的时候，需要利用直通车去进行广泛匹配获取不同人群下的展现，通过做好泛人群的数据来提高推荐流量入池的可能性。