如何提升直通车广告的点击率

  1、提升直通车广告投放的精准度。如推广关键词的“关键词匹配”、“类目匹配”、“属性匹配”。
  2、展现量分配。将大部分的展现量分配给小部分点击率高的宝贝。例如：
  关键词A的日均展现量为10000次，行业平均点击率是0.4%，而点击率最高的50件宝贝的平均点击 率是0.8%。那么，直通车系统就可以作出两种不同的展现量分配：
  A：平均分配展现量。10000*0.4%=40点击量;
  B：按点击率高低分配展现量，将80%展现量分配给点击率最高的50件宝贝，剩下的20%再分配给其它 宝贝。得出(5000*0.8%)+(5000*0.4%)=60点击量。总体点击率=60/10000=0.6%
  虽然以上只是一个假设，实际数据肯定会有所偏差，但当中道理是一样的。由此可以很明显看出，B方案可以大幅提升了点击率和点击量。所以，毫无疑问B方案就是直通车的选择。
  3、提升直通车广告的形象。对此可能有些朋友不解，但不防请你设想一下，如果直通车向买家推送的宝贝都是些：不符合买家搜索意图的、没有什么优势的、买家评价很一般、甚至是问题商品等等。那么这样的直通车广告以后还会有多少人会点呢？这样的车还能开吗？说白了，这就是指直通车给买家的购物体验。同时也可以肯定地说，一旦这一点出了问题，就算上面两点做的更好，也不会有什么好结果的。 买家的一般购物流程是选择商品>购买商品>运输等待>使用宝贝四个，有的还会涉及商品售后。也就是说买家每次购物最多可以有这五个方面的购物体验。也许直通车对每个宝贝这五个方面都会计算到，而我认为它会更偏重于“选”和“购”。因为说到底，直通车只是一个推广工具，对于一个推广工具来说，带来成交就是目标。那淘宝又是如何提升直通车在“选”和“购”上的体验呢？我想是这样的:跟上面展现量分配的原理是一样，将大部分流量带到点击率和转化率都高的宝贝上(即是排名规则)。
  (1)、点击率越高，不仅能帮淘宝赚得越多的钱，而且宝贝的点击率更可以体现出一款宝贝的吸引力，更能让买家产生兴趣，难怕这个兴趣只是初期的，也可能是短暂的，但无疑这个吸引力也是买家选择商品的重要考虑因素，也在一定程度上提升了成交的机率。
  (2)、转化率越高，说明这款宝贝更有优势，更能将买家的兴趣转化为认可，并最终成交。寻找优质宝贝，不也是买家在“购”上的目的吗。