淘宝直通车推广技巧，开精准匹配还是广泛匹配？

  精确匹配：当买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现；
  广泛匹配：当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。
  图1 修改匹配方法示例
  那什么时候用精准匹配，什么时候用广泛匹配呢？
  举个例子：
  如果你是卖连衣裙的，【夏波点娃娃领收腰连衣裙】这个关键词，如果设置为广泛匹配，那买家在搜下面这些关键词，都会展示我们的商品：
  【夏 连衣裙】【波点 连衣裙】【收腰 连衣裙】【波点 收腰 连衣裙】【夏 娃娃领 连衣裙】【夏 波点连衣裙】【连衣裙】……
  我们发现，这样一个长尾关键词，即使搜索【连衣裙】，我们的产品仍然能够展示。所以要说长尾关键词就能获得精准流量是不对的，就像搜索【连衣裙】的顾客很可能并不想要我们的产品一样。
  所以长尾关键词如果想要获得精准流量，就需要使用精准匹配。但是如果你的类目比较小众，精准匹配可能无法获得流量，这个时候就建议使用广泛匹配。