谷歌SEO必须了解的十二个基本数据分析

  一、外贸网站的收录   
  企业需要定期对网站的收录情况进行查看和记录。通过分析收录情况，了解搜索引擎的收录规律，这样我们就很好的判断出什么时间段更新站内文章更有效率了。   
  二、外贸网站外链数量增减趋势  
  外链就是指在别的网站导入自己网站的链接。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）间接影响了我们的网站在搜索引擎中的权重。外链的效果不只是为了提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。   
  三、观察外贸网站流量和来访URL   
  每个网站的流量和来访URL都是很关键的两方面。很多人都会从这两方面着手去分析所做的工作效果，不仅仅是整个网站，还包括了产品页面，新闻页面以及其他页面所带来的流量，再看看分析这些流量页面的URL。看看什么关键词被搜索率最高，这些关键词还有没有派生的词，这些流量都是从哪里引到我们网站里来的，我们就可以完全根据这些做来出下一步的工作调整计划方案。   
  四、从外贸网站日志看蜘蛛来访规律   
  通过网站日志可以清楚的得知用户在什么IP、什么时间、用什么操作系统、什么浏览器、什么分辨率显示器的情况下访问了你网站的哪个页面，是否访问成功。网站日志是搜索引擎来访问我们网站留下最有价值的财富。我们可以从中发现出很多有价值的信息，通过这些信息总结和分析，就可以轻松分析出问题的根源。   
  五、外贸网站权重得分（Authority Score）   
  这个数据可以通过第三方的工具比如Semrush, Aherfs等进行查询。普遍认为权重得分越高网站的排名越好，因此，我们可以通过权重得分来了解企业与同行之间的差距，以及我们可以努力的方向。   
  六、自然关键词数   
  了解企业与竞争对手的自然关键词数，从而判断出他们在SEO方面的投放，自然关键词数越多，说明网站自身的着陆页越多越丰富，以及对应获得关键词排名的机会就越多，从而给网站带来的流量就越高。   
  七、网页分析   
  通过竞争对手的网页分析，收集竞争对手网站流量以及排名较好的网页，从而了解哪些信息可能是用户最想看到的，以及通过这些网页的页面内容分析，可以看出我们是否有机会能够做得更好。   
  八、品牌流量   
  一方面，通过第三方数据了解竞争对手通过品牌相关关键词获得的流量占比情况，从而了解其在品牌建设方面的投入；另一方面，通过查询品牌相关词的月均搜索量，从而了解品牌的市场占有情况。通过企业与竞争对手这两个方面的对比，了解企业在互联网的品牌知名度情况，从而制定相关的策略来提升品牌流量。根据引擎力针对不同网站的流量数据分析，得出结论：一个成熟的外贸独立站流量来源，约40%来自直接流量，约40%来自自然搜索流量，约10%来自付费流量，其他来自社交流量和第三方平台等。这个数据仅供大家参考，因为随着互联网的发展，以及社交媒体和其他新兴媒体的流行，这个数据会有所变化。   
  九、 流量来源   
  流量来源，以谷歌数据统计工具GA作为参考，通常一个网站的流量来源有以下几种：   
  (1) 自然流量：即通过自然关键词搜索获得的流量   
  (2) 直接流量：即通过输入网址直接访问的流量   
  (3) 展示流量：指通过展示广告获得的流量   
  (4) 付费流量：指通过竞价推广付费获得的流量   
  (5) 第三方流量：指除了搜索引擎以外的其他搜索渠道或者网站资源带来的流量   
  (6) 社交流量：指通过社交媒体渠道获得的流量   
  (7) 其他流量：除以上渠道以外的其他流量，比如第三方的广告工具带来的流量等   
  通过对企业与竞争对手网站的流量分析，我们可以更全面的了解流量获取的渠道，以及对应渠道获得的流量情况，从而合理分配资源。   
  十、网站流量基础   
  1.浏览量（PV）   
  定义：页面浏览量即为PV(PageView)，用户每打开一个页面就被记录1次。   
  技术说明：一个PV即电脑从网站下载一个页面的一次请求。当页面上的JS文件加载后，统计系统才会统计到这个页面的浏览行为，有如下情况需注意：   
  1.用户多次打开同一页面，浏览量值累计。   
  2.如果客户端已经有该缓冲的文档，甚至无论是不是真的有这个页面（比如JavaScript生成的一些脚本功能），都可能记录为一个PV。但是如果利用网站后台日志进行分析，因为缓存页面可能直接显示而不经过服务器请求，那么不会记录为一个PV。   
  涵义：PV越多越说明该页面被浏览的越多。PV之于网站，就像收视率之于电视，已成为评估网站表现的基本尺度。   
  2.访问次数   
  定义：访问次数即Visit，访客在网站上的会话(Session)次数，一次会话过程中可能浏览多个页面。   
  技术说明：如果访客连续30分钟内没有重新打开和刷新网站的网页，或者访客关闭了浏览器，则当访客下次访问您的网站时，访问次数加1。反之，访客离开后半小时内再返回，则算同一个访次，以上对访客的判断均以Cookie为准。   
  涵义：页面浏览量（PV）是以页面角度衡量加载次数的统计指标，而访问次数（Visit）则是访客角度衡量访问的分析指标。如果网站的用户黏性足够好，同一用户一天中多次登录网站，那么访问次数就会明显大于访客数。   
  3.访客数（UV）   
  定义：访客数（UV）即唯一访客数，一天之内网站的独立访客数(以Cookie为依据)，一天内同一访客多次访问网站只计算1个访客。   
  技术说明：当客户端第一次访问某个网站服务器的时候，网站服务器会给这个客户端的电脑发一个Cookie，记录访问服务器的信息。当下一次再访问服务器的时候，服务器就可以直接找到上一次它放进去的这个Cookie，如果一段时间内，服务器发现两个访次对应的Cookie编号一样，那么这些访次一定就是来自一个UV了。   
  涵义：唯一访客数（UV）是访客维度看访客到达网站的数量。   
  4.新访客数   
  定义：一天的独立访客中，历史第一次访问网站的访客数。   
  涵义：新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果。   
  5.新访客比率   
  定义：新访客比率=新访客数/访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例。   
  涵义：整体访客数不断增加，并且其中的新访客比例较高，能表现网站运营在不断进步。就像人体的血液循环一样，有新鲜的血液不断补充进来，充满活力。   
  6.IP数   
  定义：一天之内，访问网站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1。   
  涵义：从IP数的角度衡量网站的流量。   
  网站SEO必须学会掌握的十三个基本数据分析   
  十一、流量质量指标   
  1.跳出率   
  定义：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比，即只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数汇总。   
  涵义：跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了访客对网站的兴趣程度：跳出率越低说明流量质量越好，访客对网站的内容越感兴趣，这些访客越可能是网站的有效用户、忠实用户。该指标也可以衡量网络营销的效果，指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之后，又流失掉了，可以说就是煮熟的鸭子飞了。比如，网站在某媒体上打广告推广，分析从这个推广来源进入的访客指标，其跳出率可以反映出选择这个媒体是否合适，广告语的撰写是否优秀，以及网站入口页的设计是否用户体验良好。   
  2.平均访问时长   
  定义：平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。   
  涵义：平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长：如果用户对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，那么平均访问时长就短；如果用户对网站的内容很感兴趣，在网站停留了很长时间，平均访问时长就长。   
  3.平均访问页数   
  定义：平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数=浏览量/访问次数。   
  涵义：平均访问页数多说明访客对网站兴趣越大。而浏览信息多也使得访客对网站更加了解，这对网站市场信息的传递，品牌印象的生成，以至于将来的销售促进都是有好处的。一般来说，会将平均访问页数和平均访问时长这两个指标放在一起分析，进而衡量网站的用户体验情况。   
  十二、流量转化指标   
  1.转化次数   
  定义：访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作的次数。   
  涵义：转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事。与网站运营者期望达到的推广目的和效果有关。   
  2.转化率   
  定义：转化率=转化次数/访问次数。   
  涵义：转化率即访问转化的效率，数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作。