如何健康有效的进行网络公关活动

  【】网络信息广泛传播的三大特性

  众多的新概念在最近都纷纷出现， “网络营销”、“病毒营销”等等营销概念都试图能掌握到传播的新规则，芙蓉姐姐、郭德纲、以及后来出现的胡戈、天仙MM等在例子一再被引用，以说明这些新概念的内容。

  一般看来，病毒营销这个名字似乎具有强大的威力，但实际上病毒营销只是指出了一种结果——期望象病毒一样传播，却并不能告诉我们如何去达到这样的效果。除了一再象传统的广告那样强调创意之外在策略上，并没有新的、可供企业和组织能依循的路径，也没有能可进行计划并推进的解决方案，而关于病毒营销案例的创意，在国内的近几年的却也没有脱离一搞笑或娱乐的视频、FLASH为核心基调。

  也就是说，如果计划制作一个能让网民自发交换、流传的视频、FLASH或者焦点人物，并不具有可预见性，那些正在流行的网络热点，一定是个多选一的网民自发选择结果。在更广一些的意义上，不妨把天仙MM看作是芙蓉姐姐的3.0版，但个体的选择，是基于一定数量“天仙MM们”产生的这个特定的天仙MM。在营销和公关上，可以借助已经出名了的那个天仙MM，但难以在一开始就计划推出一个网络名人，以使自己的产品和企业信息搭载在其上。可以看到，所谓病毒营销，不是基于策略提出的可计划性的步骤，而是基于“点子”去“爆破”，这是艺术家们的事情，而不是市场营销人着力的重点。

  而如果是一个希望被广泛关注的信息，扩散的最好选择莫过于论坛社区，28家主流网站的5000家论坛已经成为中国网民发表意见的大广场，正在影响着网络乃至中国社会，论坛社区传播解决方案即帮助企业或组织，将目标信息进行策略性的扩散。网络舆论负责人管伟分析说：“当一个公共话题在论坛出现后，网民会相互传播、转贴、发表评论，从而推动话题传播并成为热点，特定话题成为热点之前的过程可以叫做发酵期，这个阶段决定了一个话题是否最终会成为流行。在话题的发酵期，如果能够有计划的进行网络舆论管理，就可以控制话题的发展方向，并在适当的时机引爆话题。”
  目前，包括新兴的网络公司、著名的IT厂商、国际知名的消费品品牌，都已经和杏盛注册合作过，网络舆论服务产品，并获得良好的播效果。