支付宝小程序：线下服务的机会

支付宝小程序推出相比微信小程序较晚，而且在流量上同后者也没有可比性。相比于微信平台小程序的多元，支付宝上对于购物类、生活服务类小程序的开放程度将远远低于前者，因为阿里本身就有淘宝、天猫两大电商平台，在生活服务方面也早早布子口碑、饿了么、飞猪与淘票票等产品。而因为APP使用场景所限，小游戏等娱乐类小程序的空间也很值得商榷。

在支付宝公布的数据中，支付宝小程序的总用户数超过了5亿，日活跃用户达到了1.7亿，春节期间的峰值甚至一度达到了2.8亿。从数据上看，支付宝小程序似乎同微信小程序处在伯仲之间。虽然在平台多元性上有弱势，支付宝在基因上同微信有一个明显的优势，那就是支付宝APP场景更为聚焦。

用户在支付宝上的使用习惯相比微信也更简单直接。时至今日，支付宝不再是简单的支付工具，已成为用户处理支付、生活服务、政务服务、社交、理财、保险、公益等服务的一个重要平台。

在线上购物方面，支付宝同淘宝和天猫已经深度打通，因此购物类平台型小程序几乎可以说同支付宝无缘，不过预测未来支付宝小程序或会向品牌商旗舰店进行开放。反过来说，线下场景成为支付宝小程序具想象的空间，支付宝本身支付工具属性也有利于同线下的结合。

相比于微信提供巨大的流量池供小程序开发人员自己去挖掘市场，支付宝为小程序则带来围绕支付生态的一些加持。支付宝能为小程序提供花呗和芝麻信用，不过这些数据只开放给与支付行为相关的小程序。例如，借充电宝免押金、借共享单车免押金等等。

资本方对于支付宝上小程序投资选择上，也呈现出这个差异，支付宝上小哥、人人租机、附近家政以及企迈云商、非码科技等一批线下生活服务紧密相关的小程序项目，在2018年下半年均获得不同额度的融资。

中小线下实体商业都不具备足够的资本与人力打造独立的APP，因此小程序对于它们而言是分享移动互联网红利的珍贵机会。

微信小程序在早也是定位同线下商业进行连接，即使因为“跳一跳”带火了微信小程序，在打通线下生活服务方面依然是微信小程序未来的要点，但附近小程序入口使用率倒数第二证明，在这方面微信还有很长的路要走。用户结构更纯粹的支付宝小程序生态更适合与线下生活服务的打通，内在基因同出行、餐饮、快销、景区、酒店、物流、医疗和车服务等行业都有很好的结合的切入点。