移动营销的威胁分析

  1、用户隐私泄露问题。近几年来，媒体不断爆出企业或移动广告平台在窃取或经过获取用户个人资料后，把用户的个人资料进行贩卖或者泄露，对用户的隐私造成了伤害，使得个别用户群体对移动营销产生的很强烈的抵触心理。

  2、移动网络安全问题。移动营销的市场发展不断加深，使得个别无良黑客把目光投向移动互联网中，通过盗取用户账号进行诈骗或发送带有病毒的网络连接制造虚假的携带病毒的app对移动用户的财产造成威胁，使大众产生惧怕心理，短时间内不敢点击被牵连的企业的移动营销内容。

  3、移动营销的行业格局基本稳定，中小商家的竞争难度提升。随着各大移动互联网市场中各大企业的强强联手和大规模大投入的营销竞争，移动营销市场的格局基本稳定，形成各自的生态圈，对营销客户的圈定也基本成型，虽然中小企业想要进行移动营销容易，但想要在移动营销中分一杯羹的难度大大加大，以微信推出的嘀嘀打车与阿里巴巴推出的快的打车为例，他们在2014年上半年对移动营销投入了很大的力度吸引了大量的用户，导致其他中小企业的打车软件失去很大的市场份额，中小商家通过移动营销争取市场份额的竞争难度加大。