移动营销面临的挑战

  每个从事移动营销工作的人都知道，移动终端环境意味着独特的挑战：第三方测定者不能一直在移动终端上使用Cookie，因为其应用环境中根本没有这种小程序。同时，一种能跨移动终端网站和应用程序的通用唯一识别码并不存在。移动营销人员需重新回到旧式方法来测定品牌宣传效果的提升情况。

  在这类方法中，有一种通常被称作“前/后”对照的调查方法，可调查在活动执行之前(对照组)与活动开始之后(测试组)的情况。但由于不能同时调查对照组和测试组的反应，因此可能会导致通过干预外部影响因素来影响结果。调查组的并行程度越低，就越不容易看出广告在这两组之间引起的反应差异。