网络电影营销的两大趋势

  一种是“大投入”的趋势。网络电影的大盘正在变大，而疫情也客观上“帮助”网络电影进一步探知了用户群体的可能性。不过，“大投入”的趋势并不意味着所有的项目都变成大制作，相比院线电影，网络电影仍然具备着相对的小投入、短周期的特点，“大投入”指向着网络电影整体投入层级的丰富，作品类型的增多和投入天花板的打破，以及对营销要求的上升，不仅指向大制作，也影响到了中小制作。

  第二种趋势：向用户端的转向。它产生于C端消费在视频网站整体收入占比强化的大背景下，也契合于网络电影自身的特点当中。2020年3月5日，腾讯视频发布了网络电影新升级的分账合作模式，计算公式被定义为“分账收益=内容定级单价×有效观影人次”。其中，分账周期内每付费用户连续观看单一付费授权作品超过5分钟的一次或一次以上的观影行为，均计为一次“有效观影人次”。