企业如何有效利用各种新媒体提高营销传播效果

从传统媒体到新媒体在互联网出现之前，营销传播的主要方式是电视、广播和报纸。因此，以这三种媒体为代表的媒体被称为传统媒体。与新媒体相比，传统媒体的缺点是信息的局限性和商业模式的单一性。近年来，随着互联网和移动通信的快速发展，信息传播具有无限的可扩展性和接受便利性，各种新媒体不断涌现。

新媒体是相对于传统媒体而言的，传统媒体主要是指在计算机、网络等新技术基础上出现并产生影响的媒体形式，是相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。新媒体有很多种，但目前主要是网络新媒体、移动新媒体和数字新媒体。近年来，新媒体发展迅速、覆盖率高、增量巨大，日益显示出其巨大的传播力。

21世纪是市场经济快速发展的阶段，经济模式将发生翻天覆地的变化。在信息爆炸式发展、互联网快速普及的新时代，没有竞争优势的企业将更加残酷，消费者的消费行为将更加理性，企业需要不断丰富自己的产品和服务，通过有效的沟通方式及时向消费者传播好的产品信息，从而赢得市场主动权

新媒体的异军突起，使得传统媒体的强势地位瓦解，企业营销传播不可避免地面临转型。新媒体不同于以往的信息传播方式，它创造了受众新的信息接触行为和习惯，即人们在信息获取和传播过程中根据自身的需求和偏好不断进行分化。新媒体使品牌传播和品牌建设更加准确可靠。