专业的营销策划方案

  一、解决问题是本质

  无论是何种类型、规模的营销策划，本质的需求就是可以解决相应的问题。既然想要解决问题，我们首先就是要找到问题所在。是品牌曝光度不足?还是新品上市清库存存在问题?或者是口碑偏差问题等。在撰写营销策划方案之前，我们要做的是分析存在的问题，再想着怎么解决问题，而不是找到问题，再来佐证这个问题真的存在。

  二、策略是核心

  一份专业的营销策划方案，包括背景分析(市场环境、传播环境、当前政策、宏观经济等)、产品分析、消费人群分析、竞品分析。通过这些内容的分析，再得出包括传播主题、营销玩法、核心话术、媒介策略、传播策略等在内的营销策略。然后在策划的指导下提供详细的活动运营、传播创意等执行规划。

  三、逻辑是关键

  撰写出营销策划方案之后，我们需要让其他人来执行，解决问题。作为指导他人的“地图”，具有逻辑思维，能够帮助他人理清思路，获得结论并可以照着方案执行。反之，如果撰写方案的人自己的逻辑混乱，自己写出来的东西都是看了这个搞不清楚那个，还怎么教会别人如何操作呢?

  四、节奏是要领

  如何把握节奏?需要我们在撰写方案之前，仔细研究客户提供的技术需求,包括项目的背景，客户提供的课题以及技术细节要求等，都需要了然于胸。拆分客户的技术需求，将考查点在各个部分都体现出来。