网络直播营销活动的发展

  2020年以来，“直播带货”作为一种新兴的营销模式，吸引了来自各方的参与，无论是娱乐大咖还是企业名家，在疫情突袭后更是愈演愈烈。一方面“直播带货”强大的社交性与互动性有助于提高消费者的消费体验，促进产品的销量;另一方面，随着这种新业态新模式的迅速发展，一系列问题也开始暴露呈现：产品质量的缺陷、虚假广告宣传、销售量刷单造假、售后服务难保障等问题频频发生，消费者的合法权益受到损害。

  为了规范网络直播营销活动的健康发展，6月底中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，并于2020年7月1日起正式施行。作为国内首个关于网络直播营销活动的专门规范，《规范》旨在明确“直播带货”中的主体权利义务，建立起完整的监管机制和行业自律机制，解决在“直播带货”中可能出现的一系列法律问题。