网络营销时代的消费需求

  1、货架需求。不是所有货品都只在线上销售，货架陈列效果决定被消费者选择的机会，渠道或许今不如昔，但实体店依然是消费者快速尝试产品、感知品牌的好空间。

  2、社交需求。转发图的习惯，源自人的自我炫耀动机：发什么暴露了什么。高颜值事物可以提升虚拟空间人设。

  3、扩张声场：流量可以提升传播度，争夺流量为了扩大声量，而大声量能引发大流量，高颜值可以吸引更多流量。

  4、差异化：世间永远平庸多于优秀，问题多于话题。高颜值本是稀缺品，无论人或物皆如此，因此体现了差异化。也正因为优秀的太多，市场审美疲劳，迫使品牌需要不断升级，提升颜值成为显效。

  对于品牌来讲，无论传统营销时代还是网络营销时代，对颜值的理解需要重新调整：真实、坦诚、有内核的品牌形象综合体才是被新一代消费者接受的东西。