网络营销广告发布的风险

  1、广告产品违法的风险

  该风险的发生一般基于商家的非法经营行为，网络公众号在进行推广时接受了不符合法律、法规规定的产品，为该种产品发布了广告。商家需承担非法经营的后果，而广告发布者(网络公众号)也将承担广告发布不当的风险，按照《广告法》和《互联网广告暂行管理办法的规定》，广告发布者则将承担吊销营业执照、罚款等法律责任。

  2、广告发布程序不完善的风险

  特殊产品的广告发布需要经过广告审查机关的审查后方能发布，主要是医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品等产品及服务的广告。但由于在网络公众号进行推广时，公众号会采取“软文”的方式进行推广，且一些网络公众号并不具备审核广告能力的工作人员，往往并未确认特殊产品的广告是否经广告审查机构就直接发布。广告发布程序不完善商家承担主要的责任，但广告发布者也将面临没收广告费及罚款的责任。

  3、广告内容不规范的风险

  网络公众号在进行广告发布时会为产品及服务编写广告文案，在文案编写过程中为吸引消费者会着重于文字渲染，加入比如“最好、行业第一”等字眼，宣称广告产品及服务具有特殊功能，或在宣传保健品时不标明显著标明“本品不能代替药物”，上述行为都违反《广告法》中关于广告内容规范的要求，而网络公众号可能并未察觉。广告内容不规范，广告发布者将承担吊销营业执照、罚款等法律责任。