网络营销的基本要点

  网络营销的定义：
  它是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，运用各种网络应用手段来实现企业的一系列营销行为。
  网络营销的理论基础：
  直复营销理论是网络营销的理论基础，网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。
  直复型市场营销理论是80年代颇受关注的概念。美国直复营销协会将其定义为：“一种市场营销系统，无论何时何地，都能产生可测量的反应，并(或)与交易所使用的一种或多种广告媒体之间的互动。
  自1990年以来，网络关系营销一直受到人们的关注，它主要包括两个基本点：从宏观上认识到营销将对一系列广泛的领域产生影响，它包括客户市场和影响方市场；在微观上，企业和客户之间的关系是不断变化的，营销的核心应该从过去的简单的一次性交易关系转变到注重保持长期的关系上来。
  网络化营销理论主要包括以下几个要点：网络营销首先要求将消费者纳入整个营销过程，从消费者需求出发，进行整个营销过程。
   特征：
  1、具有鲜明的理论
  2、市场的全球化
  3、整合资源
  4、经济上的明显
  5、市场震荡
  综合分析顾客的行业背景，如目标客体的特征、顾客的实际情况和商业目的等，结合网络营销的现状和需求，设计一套符合顾客整体商业运作的策划方案，这包括网站所属行业的市场分析、目标对象分析网站定位分析、栏目和页面分析、功能需求分析和网站推广方案推荐等一系列内容。
  精准网络营销简单来说就是一矢中的。精确性的基础在于细分，市场的识别与定位是现代营销活动的关键。正确区分市场，才能确保有效的市场、产品和品牌定位。进行市场调研、企业调研的前提下才能对企业定位进行细分，否则市场细分就是“无本之本”、“无源之水”，只有准确区分市场，才能确保有效市场、产品和品牌定位。