公关受众媒介的意义

  1、把公关受众媒介接触看作是基于自己的需求对媒介内容进行选择的过程，这种选择具有某种主动性，有助于纠正“受众绝对被动”的观点。

  2、揭示了公关受众媒介使用形态的多样性，强调了受众需求对传播效果的制约，对否定早期的“子弹论”效果观具有重要意义。

  3、指出了大众传播对受众的一些基本效用和影响，对“有限效果论”也是有益的矫正。

  其局限性在于：过于强调个人和心理因素，行为主义和功能主义色彩较浓;脱离内容的生产和提供过程单纯地考察受众的媒介接触行为，因而未能揭示受众与传媒的社会关系。